La promoción turística de Andalucía sortea los recortes y se intensifica

Hasta tres veces lo negó ayer el consejero de Turismo, Comercio y Deportes, Luciano Alonso: "No hay recortes en promoción". La Junta invertirá 12 millones de euros de aquí a fin de año en publicitar Andalucía como destino turístico tanto dentro de la propia comunidad, como en el resto de España y en más de 30 países de todo el mundo. La campaña de marketing turístico se reforzará en otoño e invierno respecto al año pasado. "Es clave intensificarla", afirmó Alonso, que aseguró haber recibido "instrucciones concretas" en ese sentido del presidente autonómico, José Antonio Griñán.

Así pues, la promoción turística se convierte uno de los pocos campos que escapan al tijeretazo presupuestario. Con esta amnistía se busca consolidar las buenas cifras del sector durante el primer semestre del año, en el que, pese a la nube del volcán islandés Eyjafjalla, se registraron 9,6 millones de pernoctaciones y aumentó el tiempo de estancia y el gasto medio diario de los turistas extranjeros creció un 11,7%.

El consejero pidió a Iberia que lance un vuelo directo entre Málaga y Nueva York

El Plan de Acción 2010 pondrá especial ahínco en el mercado nacional, que ha sido el que ha sustentado al destino andaluz durante los primeros años de la crisis, cuando la fuerte depreciación de la libra esterlina propició un desplome del 11,4% del mercado británico, principal emisor extranjero. Durante los meses de septiembre y octubre se celebrará una nueva edición de la campaña "Andalucía es tu casa" y se hará hincapié en promocionar el turismo de interior. También se realizarán campañas específicas para los fines de semana y para los puentes del 12 de octubre, el 1 de noviembre y del 6 y 8 de diciembre. El consejero recordó que en los meses de noviembre y diciembre de 2009 se registraron los mejores datos de esos meses en la historia.

En cuanto al mercado internacional, Andalucía cortejará con intensidad al Reino Unido, cuyas llegadas siguen cayendo. "Es un objetivo irrenunciable", afirmó Alonso. La promoción en el mercado británico tiene dos puntos novedosos. Por un lado, se ha planteado una campaña de colaboración con los célebres almacenes Harrod's de Londres y otras "acciones directas al consumidor" con motivo de la feria internacional de turismo World Travel Market de la capital británica. Por otro lado, la imagen de Andalucía se llevará a otras ciudades inglesas como Liverpool o Birmingham, o la capital irlandesa, Dublín, grandes emisoras de turistas hacia la región, en especial a la Costa del Sol.

La Consejería pretende consolidar otros mercados europeos que han experimentado fuertes crecimientos en el primer semestre del año, como Italia (25%), Francia (21,2%), Alemania (2,5%) y Holanda (2,4%).

El influjo de la visita de Michelle Obama no quiere ser desaprovechado. Alonso reiteró la necesidad de que la compañía Iberia ponga en marcha un vuelo directo entre Málaga y Nueva York: "El primer país del mundo debe estar conectado con la primera comunidad autónoma de España", dijo el consejero, antes de señalar que el turismo estadounidense ha crecido "espectacularmente" en el primer semestre, incluso antes de conocerse la visita de la primera dama.

Otra acción que se repetirá este invierno es el programa de Turismo Senior, que busca llenar en invierno los hoteles costeros con turistas jubilados de diferentes países de Europa, que vienen en régimen de media pensión a hoteles de cuatro estrellas. Este año se incorporan al programa los litorales de Granada y Almería.