Sábado, 6/9/2008, 06:41 h
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GuíasREUTERS/ELPAÍS.com - Billund/Madrid - 06/03/2008
Jorgen Knudstorp es un exitoso ejecutivo de mente cuadrada. Esa es la forma correcta de pensar si diriges Lego, la compañía de juguetes más grande de Europa, encargada de fabricar los famosos bloques de plástico desde la década de los cuarenta. Ahora la empresa tiene nuevos retos para el siglo XXI.
"Creo que hay algo genético que nos sesga a los niños", admite Knudstorp, el Consejero Delegado de la empresa. En Dinamarca, el país natal de la compañía, no es extraño que las niñas jueguen con los míticos bloques. El problema es el resto del mundo, donde este sector parece tener mayor resistencia al popular juguete. Él mismo subraya el fenómeno: "Hace unos años Lego sacó un kit de un hospital en el que no existían enfermeras, pacientes, o figuras femeninas". "Creo que lo podemos hacer mejor, nunca dejaremos de probar con este sector", reconoce el empresario, que ayudó a la empresa a salir de los números rojos y ponerlo de vuelta en el mundo de las ganancias. Ahora desea una mayor parte del mercado estadounidense, donde Mattel y Hasbro son mamá y papá.
Para corregir el supuesto fantasma machista, Lego tiene dos objetivos. El primero es un cambio en la forma de pensar, la otra es la incursión en el mundo virtual. La compañía tiene preparada la apertura de su Universo Lego en Internet. Un proyecto que estará listo el próximo año y que pretende arrebatar mercado tras fenómenos de la web como Second Life y World of Warcraft.
Esa es una gran apuesta para una compañía fundada en 1932 por un carpintero, que ahora encuentra mucha competencia en una industria que representa unos 32.000 millones de euros en ventas cada año. El problema es que los históricos bloques compiten por la atención de niños atraídos por los videojuegos, reproductores de Mp3 y móviles con decenas de funciones.
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10
rosa
- 06-03-2008 - 19:37:33h
Bien por Lego. Más vale tarde que nunca.
9
HjorgeV
( http://hjorgev.wordpress.com/ )
- 06-03-2008 - 19:23:15h
La empresa no se quiere sacudir del fantasma machista, sus ganancias han disminuido. Esa es la cuestión. Si los tiempos volvieran a dar para ser totalmente antifeministas y abiertamente misóginos y con eso la empresa garantizaría no solo su ganancia sino también su supervivencia en el mercado, tengámoslo todos claro: Lego o cualquier otra empresa volvería a cambiar de principios. Ya lo dijo Groucho Marx en representación del Libre Mercado: "Estos son mis principios; si no le gustan... bueno, todavía le puedo mostrar otros".
8
Regina
- 06-03-2008 - 19:12:07h
Es absolutamente falso que LEGO haya ignorado las figuras femeninas. De hecho, todos los "temas" de sus colecciones (piratas, espacio, aventureros, submarinistas) cuentan con figuritas femeninas. El problema es que en sus inicios, la figura de LEGO no estaba sexualmente caracterizada (se le fueron dibujando más detalles o añadiendo más complementos cuando se la quiere dotar de sexo femenino). De ahí que algunos sets no cuenten con figuras femeninas como tal.
7
monica
- 06-03-2008 - 17:36:43h
Me parece muy importante que los juguetes representen la realidad e incluyan en el imaginario de los niños y niñas a la mujer (y no solo como enfermera sino tamién como médica). Si no se visibiliza la figura de la mujer en las imagenes tal y como está visible en la realidad que mundo estamos representando??? Un ejemplo: cuando en las noticias muestras los paises de oriente medio, fijaros si por la calle andando, protestanto, estudiando, o trabajando veis a mujeres.... no están, no existen... De ahí la importancia de la representación del imaginaria como herramienta para normalizar la realidad: mujeres y hombres trabajamos juntos y entre todos tiramos adelante nuestro país, familia, empresa, etc.. (las trabajadoras de lego también).
6
Sandokan
- 06-03-2008 - 15:03:45h
Pues que bien..
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Figuras de Lego- LEGO
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