Las empresas de moda pinchan en el mercado español

La crisis y las altas temperaturas del comienzo del otoño han lastrado las ventas de algunas firmas internacionales de moda en España. Ayer fue H&M la que señaló el mercado español, junto al de Francia y Estados Unidos, como uno de los que habían provocado una inesperada caída de sus ventas comparables durante el mes de octubre. Hoy ha sido Burberry la que ha señalado a España como "el mercado más débil" para las ventas de la firma británica.

En el caso de Burberry, el desplome de las ventas ha sido tremendo, del 37% (suavizado mínimamente al 31% al convertirse las cifras a libras). Casi la mitad de la caída viene explicada por el cierre de las tiendas de Thomas Burberry.

"Las condiciones económicas de España han continuado siendo extremadamente complicadas", explica la compañía. Las ventas minoristas, que suponen más de la mitad de los ingresos en España, han caído a un ritmo superior al 10%, mientras que las mayoristas (excluyendo Thomas Burberry) se reducen en torno a un 30%, cifras referidas al primer semestre de su ejercicio fiscal, que va de abril a septiembre.

La empresa señala que, como parte de su programa de eficiencia, Burberry ha reducido significativamente su base de coste en España, con un recorte de casi 300 empleos, la mitad de la plantilla en las oficinas centrales españolas. La prioridad en España, dice Burberry, es mejorar las colecciones, lograr una mayor eficiencia y trabajar más estrechamente con los equipos del grupo en Londres.

Burberry tiene 137 tiendas en España, que se había convertido en los años de bonanza en un mercado clave para el crecimiento del grupo. Entre abril y septiembre, el grupo facturó en el mercado español el equivalente a 49,1 millones de libras, unos 55 millones de euros, frente a los 70,7 millones de euros del ejercicio anterior.

H&M lleva sufriendo también este año caída de las ventas en el mercado español por primera vez desde que abrió la primera tienda en nuestro país. De diciembre a agosto la caída era del 1%, pese a la apertura de nuevas tiendas. La firma sueca ha lanzado este mes una colección realizada por el diseñador Jimmy Choo que provocó fuertes colas en los primeros días y ha reanimado las ventas, aunque todavía no hay datos.

La dureza de la recesión y el aumento del desempleo han provocado en España una fuerte retracción del consumo, que ha afectado incluso a los gigantes españoles como El Corte Inglés o Inditex. La cadena dueña de Zara elevó un 6,6% su facturación (hasta 4.861 millones) en el primer semestre de su ejercicio, pese al retroceso de algo más del 2% de las ventas en España. El mercado nacional ha pasado a representar sólo el 31,9% de la cifra de negocio de Inditex, tres puntos menos que hace un año.