Cinco 'spots' para devolver a España el liderato turístico
Adrià, Médem o Torres participan en la campaña
La clásica familia europea de cuatro miembros, un joven afroamericano, un matrimonio de jubilados y una pareja de treintañeros asiáticos protagonizan los cinco vídeos, realizados por Julio Médem, que se emitirán dentro de dos semanas en 40 países y con los que el Gobierno quiere promocionar la marca España. "La campaña muestra situaciones accesibles, equilibrando los deseos del turista con las aspiraciones de la clase media", señala Enrique Ruiz, de Turespaña.
"El año pasado, el 85% de los turistas que vino había estado en España al menos una vez; de ellos, el 41% había estado ya 10 veces", avanzaba esta semana el secretario de Estado de Turismo, Joan Mesquida. Quizá para ese fin, atraer pero sobre todo recuperar visitantes -de 2007 a 2009 llegaron siete millones menos-, el Gobierno ha invertido casi 50 millones de euros en la campaña I need Spain (necesito España), incluida la publicidad. En esa campaña aparecen, además del cineasta Julio Médem, otros embajadores como Ferran Adrià, el Liverpool de Fernando Torres, o el ilustre camino de Santiago.
La iniciativa apenas se para en los museos, y sí en playas y montañas. "Los gustos de nuestros visitantes son, por este orden, ocio, gastronomía y moda", informó Mesquida. Y, conforme a estos designios, el Gobierno los ha explotado. "No necesito fast (rapidez) sino food (comida)", opina la madre de familia delante de una paella; "aquí las fiestas acaban temprano", observa el joven afroamericano, que ve amanecer en plena juerga.
La campaña llegará a zonas inéditas, como Oriente Próximo, China o India. "El objetivo es consolidar y fortalecer el liderato vacacional", declaró Mesquida.
