El tablón de anuncios más grande del mundo, en Madrid
Un estilista de 30 años empapela un edificio entero para vender en eBay 20 artículos que costeen sus vacaciones de Semana Santa
Quiere irse a Cádiz en Semana Santa a disfrutar de las playas de Los Caños de Meca con María, su novia desde hace dos años, pero no tiene dinero para el viaje. Alejandro Biehler, estilista freelance de 30 años, asegura que si no se sale de vacaciones, otra vez, María lo mata. Ante la crisis, ingenio. Escogió 20 de sus cosas, algunas más preciadas y más usadas que otras, y decidió subastarlas en eBay. Pero no sólo eso: colgó 20 anuncios gigantes de los productos y sus precios, pagados por eBay, de la mayoría de los balcones del edificio de cuatro plantas donde vive, frente a la Puerta de Toledo, en Madrid. Dice que creó el tablón de anuncios clasificados más grande del mundo. "No me voy a quedar en casa", asegura.
Una garza gigante de resina, una cámara reflex, un videojuego de Monkey Island, una chaqueta de la selección española de los 80, un cuadro de la Puerta de Alcalá que le regaló su madre y hasta una lámpara con una plancha de base hecha por él a los 12 años. Hay de todo para todos los gustos. Y cada cosa tiene su historia. La garza, el objeto más caro que vende (150 euros), por ejemplo, fue protagonista de varias procesiones, por su gran tamaño, 1.84 metros. Era la mascota de un club, y tenía que cargarla con sus amigos por toda la ciudad, como una procesión.
"Antes era más bien comprador. Compraba zapatillas o algunas cosas únicas que encontraba, porque eran más baratas. Tengo una amiga que trabajó en eBay y me sugirió esto. No lo pensé dos veces: se me ocurrió vender todo lo que no necesito. Uno nunca sabe quién podrá querer lo que tú no necesitas", dice Alejandro, quien no tiene un ingreso fijo porque todo depende de cuántos trabajos haga con estilista. Incluso que trabaje no le garantiza ingreso: pueden pagarle al día siguiente de terminado el encargo o en dos meses. Eso es lo que hay.
Alejandro asegura que la idea se le ocurrió a él, y la agencia de publicidad contratada por eBay ofrece la misma versión. Pero ésta es la que ha difundido los comunicados relatando la historia del estilista, en lo que podría considerarse una estrategia de mercadotecnia viral, en la que un mensaje simple o una acción ingeniosa genera curiosidad, propagación de persona a persona, e interés informativo.
Aunque todavía no ha vendido nada ya tiene compradores para algunas joyitas, como el juego de Monkey Island, muy popular hace décadas, que ofrece en 25 euros. También para un disco de Los Pepos y la chaqueta de la selección, que le regaló el futbolista Rafael Gordillo. Confía en que venderá todo y podrá darse unas vacaciones como se las merece. "Es una buena idea comprar y vender por Internet, la gente en España debería usar más ese servicio, y está creciendo".
Alejandro tiene razón. Según datos de eBay, el grupo tiene alrededor de 6.7 millones de visitantes únicos al mes sólo en España, y siguen creciendo. Quizá su ejemplo motive a algunos a probarlo.
