Alianza publicitaria entre eBay y Yahoo!

La empresa de servicios de Internet Yahoo y la de subastas “online" eBay han alcanzado una alianza estratégica en el mercado comercial y publicitario. El acuerdo abarca cuatro áreas: los anuncios gráficos, los pagos por Internet, el desarrollo de una barra de herramientas y la exploración de nuevas tecnologías de anuncios. Los mercados han acogido con entusiasmo el acuerdo.

Tras una hora de actividad en el mercado electrónico Nasdaq, los títulos de Yahoo ascendían el 3,37%, a 32,86 dólares, y los de eBay se disparaban el 7,35%, a 32,42 dólares.

Según el acuerdo, que ha alentado los rumores de fusión de las dos empresas, Yahoo! se convertirá en el proveedor exclusivo externo de todos los anuncios gráficos que aparezcan en eBay .

Yahoo! también se ha comprometido a usar el sistema de pagos electrónicos PayPal, desarrollado por eBay, para el cobro de los servicios prestados a clientes.

Además, las dos empresas crearán una barra de herramientas conjunta y exploraran el desarrollo de la tecnología denominada "click-to-call", que permite a los consumidores con un solo clic ponerse en contacto directamente con el anunciante para realizar una transacción.

"Nuestros consumidores se beneficiarán de la combinación del liderazgo tecnológico y los servicios de las dos empresas", declaró Terry Semel, presidente y consejero delegado de Yahoo!. Por su parte, la presidenta de eBay, Meg Whitman, mostró su satisfacción por poder unir la estrategia de su empresa a Yahoo!. "Yahoo! posee una clientela comprometida y fiel, y dirige un tráfico masivo a través de sus contenidos y servicios premium", dijo.

Las dos empresas comenzarán a desarrollar su alianza este mismo año, aunque creen que realmente alcanzará su plenitud en el 2007, ejercicio en el que ya tendrá un impacto económico en sus cuentas.