Nielsen/Netratings estrena un servicio de certificación de audiencias para páginas web

Nielsen/Netratings abre una nueva batalla en el mercado de la medición de audiencias en internet con el lanzamiento de un servicio que ofrece datos 'online', que actualizará mensualmente, sobre el tráfico de los sitios web de sus clientes.

Hasta ahora, Nielsen/Netratings en España realizaba sus estudios con un sistema de paneles, por el que se analiza una muestra de población para luego extrapolar los datos al resto de los internautas. Estos informes son accesibles previo pago y sólo para sus clientes. Con el nuevo servicio de certificación, la firma contabiliza exactamente el número de accesos y se ofrecen como datos públicos, lo que supone entrar en un terreno que en España está dominado por OJD/EGM .

La compañía utiliza la herramienta Country Market Intelligence, un sistema que mide el volumen de audiencia, el tiempo de navegación; y además ofrece datos sociodemográficos. El sistema se desarrolló hace tres años, pero esta es la primera vez que se aplica para mostrar los datos de las páginas web en abierto, a ojos de cualquiera y certificados por Nielsen/Netratings.

“Es la primera vez que certificamos los datos del tráfico, y además son cifras reales, no son fruto de una extrapolación”, comentan muy satisfechos fuentes oficiales de la compañía.

El nuevo servicio supone un gran cambio en la actitud de Nielsen/Netratings, que siempre se había mostrado reacia a entrar en la actividad de certificación. La compañía ha criticado durante años a sus competidores, en concreto a OJD, por ser al mismo tiempo quien mide y quien certifica los datos sobre el tráfico de sus clientes. Hoy parece que estas críticas han quedado atrás.

“La gran novedad es que nuestros clientes podrán redirigir a terceros a nuestro sitio web, donde podrán obtener esta información sin necesidad de registrarse o de utilizar claves de acceso”, explica en la nota oficial Diego Semprún, director de Marketing de Nielsen/Netratings España.

Actualmente, más de 200 sitios web utilizan este sistema de certificación de audiencias, entre los que se encuentran Terra, Ya.com, Weblogs, Anuntis Segundamano o Correos.

La compañía tampoco cree que este nuevo servicio acabe por desgastar su negocio tradicional. “Son datos más básicos que muestran el tráfico de una web en concreto. Nuestros estudios son más profundos, ofrecen una visión histórica, unas comparativas con la competencia...etc.”, explican desde Nielsen/Netratings.