EL PAÍS consolida su primacía con 2.182.000 lectores diarios

El diario EL PAÍS revalida su hegemonía entre la prensa de pago con 2.182.000 lectores, según la primera oleada de 2009 del Estudio General de Medios (EGM), cuyos datos fueron hechos públicos ayer. EL PAÍS rozó los 2,2 millones de lectores en 2007 y se ha mantenido en esas cotas desde entonces con ligeros altibajos. Si se toma el conjunto de los otros cinco grandes diarios (El Mundo, Abc, La Vanguardia, El Periódico y La Razón) EL PAÍS representa un 35,5% de la cuota bruta.

La diferencia de la primera cabecera nacional es de 845.000 lectores frente a la segunda, El Mundo; 1,5 millones sobre Abc (cuarta tras El Periódico), y de 1,8 millones con La Razón (octavo de España). El estudio muestra una recuperación de la audiencia de los periódicos de pago, que sube un 3%, frente a los periódicos gratuitos, que caen un 5%, entre otras causas por el cierre de Metro. El EGM muestra la solidez de la audiencia de EL PAÍS. Un 49% de sus lectores (1,1 millones) no consulta a diario otro periódico. Entre los de El Mundo, este porcentaje cae al 40,8% (545.000 lectores exclusivos). También destaca la proporción de público femenino del diario: 914.000 mujeres, un 78% más que el siguiente diario de información diaria de pago. Además, 645.000 lectores (prácticamente, el 30%) tiene menos de 35 años. La edad media es la menor de los grandes diarios.

En cuanto a los suplementos, XL Semanal (que se difunde con una docena de cabeceras de Vocento) alcanza 3.475.000 lectores. El País Semanal (2.335.000) y Dominical (823.000), que comercializan conjuntamente la publicidad, suman 3.158.000 lectores..

Entre los deportivos, Marca, con 2,7 millones de lectores, crece un 6%. As (del Grupo PRISA) alcanza un récord histórico, con 1,3 millones. En dos años su audiencia ha aumentado un 28%. El primer puesto de los económicos lo mantiene Expansión, con 169.000 lectores. Cinco Días (de PRISA), con 84.000, acumula un crecimiento del 31% en los últimos dos años.

ELPAÍS.com ocupa el segundo lugar entre los sitios de Internet controlados por el EGM, con 2,4 millones de visitantes (un 23% de crecimiento respecto al año pasado), tras Marca.es (2,7 millones). Elmundo.es no está en la lista.