EL PAÍS supera los dos millones de lectores y crece el domingo
Con una media de 2.081.000 lectores diarios, El PAÍS termina el año 2009 revalidando su liderazgo al frente de la prensa de información general. Los datos del Estudio General de Medios (EGM) le otorgan, además, una mayor ventaja sobre sus más directos competidores si se comparan con los resultados registrados en la oleada anterior, difundida el pasado julio. Así, la diferencia con El Mundo es de 772.000 lectores. El periódico de Unidad Editorial tiene 1.309.000 seguidores, lo que representa una caída del 2,5% respecto a la oleada anterior.
La mitad de los 2.081.000 lectores de EL PAÍS (un 1% menos) son lectores únicos, es decir, no consumen ningún otro periódico de información general. Si se tiene en cuenta el perfil de la audiencia de EL PAÍS, los datos del EGM revelan que 849.000 son mujeres y que 616.000 tienen menos de 35 años. De hecho, la edad de los lectores de este periódico es la más baja entre los principales rotativos de información general.
Cabeceras nacionales
Por comunidades autónomas, El PAÍS es el más seguido en Andalucía, donde supera ampliamente a Abc, revalida su hegemonía en Madrid y se mantiene como el diario nacional favorito en la Comunidad Valenciana y Galicia.
Entre las cabeceras de cobertura estatal, El Periódico conserva la tercera posición, con 749.000 lectores, seguido de La Vanguardia (731.000) y Abc, que repite los datos de las dos últimas oleadas (728.000 lectores). A larga distancia figuran La Razón (355.000), que cae el 9,7%, y Público (238.000), que sube el 7,2%.
El retroceso generalizado en la prensa de pago tiene también su reflejo en las cabeceras gratuitas, máxime si se tiene en cuenta la desaparición de Metro Directo. El descenso medio de los tres principales rotativos (20 Minutos, Qué y Adn) ronda el 10%. En conjunto, los gratuitos suman tres millones de lectores.
La prensa deportiva está dominada por Marca (2.800.000) y As (1.306.000) y la económica por Expansión (194.000), El Economista (74.000) y Cinco Días (71.000).
En cuanto a los suplementos dominicales, XL Semanal (que se distribuye con una docena de rotativos de Vocento) tiene 3.493.000 lectores (un 1,1% menos), mientras que El País Semanal registra 2.390.000 (un 3,2% más). Sumada su audiencia a la de Dominical, revista con la que se comercializa la publicidad, supone un total de 3.158.000. Estos dos suplementos son líderes en 19 provincias, entre ellas Madrid, Barcelona y Valencia.
