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EL PAÍS deja atrás a su competidores con un fuerte crecimiento en julio y agosto

El diario de PRISA sube el 5% y el 7% y supera en más de 110.000 ejemplares a su seguidor

EL PAÍS es el diario de información general que más creció durante los meses de verano. Su difusión se incrementó un 5,3% en julio y un 7,2% en agosto respecto a los mismos meses del año pasado, según los últimos datos declarados a la Oficina de Justificación de la Difusión (OJD), hechos públicos ayer. EL PAÍS alcanzó los 422.298 ejemplares en julio y 401.262 en agosto, un mes que suele registrar una caída en el consumo de prensa, aumentando así la distancia con sus competidores. En esos meses, El Mundo retrocedió a 301.354 y 288.896 copias, respectivamente.

Las cifras ofrecidas ayer por la OJD -que están todavía pendiente de certificación por parte del organismo de control- ponen de manifiesto la hegemonía de EL PAÍS entre la prensa de información general. Frente a las subidas registradas por el diario del Grupo PRISA, El Mundo experimenta un retroceso durante los meses de verano si se comparan los datos de este año con los de 2006. La caída en julio ha sido del 2% y en agosto el retroceso llegó al 5%. Con estos resultados, la cabecera de Unidad Editorial rompe la tendencia positiva que ha mantenido a lo largo del año.

En el acumulado del año (de enero a agosto de 2007) EL PAÍS saca una ventaja de más de 100.000 ejemplares a El Mundo y supera a Abc (el tercer diario en la clasificación de la OJD) en más de 200.000.

La primacía de EL PAÍS se refleja en todas las franjas de medición que ofrece la OJD, aunque en el periodo analizado, los mayores crecimientos se producen en las ediciones de lunes a sábado. En julio, la circulación de EL PAÍS en estos seis días fue de 366.056 (un 7% más que en el mismo mes del ano anterior) mientras que en agosto fue de 365.030 (11% más). El Mundo bajó en julio el 2% y su circulación cayó a 281.526 ejemplares. En agosto cedió el 5% y se situó en 276.361.

Edición dominical

Pero las grandes diferencias se observan cuando se compara la circulación de ambas cabeceras en la edición dominical. EL PAÍS, con 705.393 ejemplares subió en julio un 1%, mientras que El Mundo bajó un 1% en ese mismo mes y se colocó en 404.418. En agosto, EL PAÍS cedió un 4% (hasta los 637.762) y El Mundo perdió un 5% (373.501). Si se establecen comparaciones en términos porcentuales entre ambos rotativos, la difusión de EL PAÍS fue un 74% superior a la de El Mundo durante el mes de julio y de un 71% en agosto.

Comparando con el resto de los diarios de tirada nacional, de lunes a domingo Abc experimenta una subida en julio del 3% (222.064) y en agosto se mantiene estable (209.394). La Razón no varía su circulación en julio (137.632) aunque en agosto crece el 9% (144.461).

Entre los rotativos catalanes, La Vanguardia avanza en julio un 2% (201.598) y en agosto se queda en tablas (201.214). El Periódico de Catalunya sube el primer mes el 6% (178.571) y no varía en el segundo (174.680).

Respecto a los diarios deportivos, la rivalidad que mantienen As y Marca se decanta por el rotativo del Grupo PRISA. As creció en julio un 23% y se colocó con 265.784 ejemplares. Este espectacular crecimiento fue acompañado en agosto con una subida del 11%, hasta alcanzar los 292.829. En el mismo periodo, Marca sufrió un retroceso del 2% en julio y se recuperó ligeramente en agosto (+3%). Este rotativo cerró el primer mes con 372.330 copias y el segundo llegó a 409.799.

En cuanto a los periódicos económicos, Cinco Días (editado por PRISA) creció el 6% y el 11% en los dos meses de verano para situarse en 35.963 ejemplares y 33.308. Paralelamente, su principal rival, Expansión bajó un 4% en julio y remontó un 9% en agosto al situar su difusión en 47.721 ejemplares y 46.448, respectivamente. En el acumulado del año, Expansión tiene una media de 50.320 ejemplares, frente a 39.812 de Cinco Días (un 20% de aumento) y 38.873 de La Gaceta de los Negocios.

Los datos distribuidos ayer por la OJD corresponden a las cifras declaradas por las empresas editoras y están pendientes de certificación. Los últimos datos auditados por el organismo de control son los de 2006, que situaron a EL PAÍS a la cabeza de la prensa de información general con una media de 432.204 ejemplares diarios.

Según el acta de la OJD, El Mundo ocupó la segunda posición con 330.634 ejemplares, seguido de Abc (240.225), La Vanguardia (202.161), El Periódico de Catalunya (167.804) y La Razón (142.837). Entre los deportivos, Marca registró durante el curso pasado una media de 308.835 copias y As se quedó en 214.654.

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