Una pequeña empresa de nuevas tecnologías, Bing! Information Design (BID), se ha querellado contra Microsoft por el empleo del nombre Bing como marca de su buscador en Internet. La empresa, básicamente dedicada a la creación de animaciones y gráficos digitales, alega que desde hace diez años emplea esta marca corporativa y, ahora, el lanzamiento de Bing por parte de Microsoft crea confusión y dificulta la política comunicativa de la firma querellante. Microsoft alega que esta confusión resulta difícil dada la diferencia de productos.

Microsoft lanzó su buscador en junio. Este mes ha superado en Estados Unidos el 10% de cuota de mercado.