Una investigación avala la efectividad del formato de vídeo Asq para publicidad

Un estudio español, conocido como El Pool, capitaneado por VivaKi ha probado la eficacia del formato de vídeo Asq en campañas publicitarias. Durante la investigación se han considerado 28 formatos distintos, se han realizado 48 maquetas y con la publicidad de las 10 marcas que participaron en la prueba, 3.000 consumidores evaluaron las propuestas. 20 compañías han colaborado en el proyecto que ha emitido 277.000 horas de publicidad de vídeo en línea a más de 15 millones de consumidores con campañas reales de los 10 anunciantes.

El Asq permite al usuario elegir qué contenido publicitario desea visualizar entre dos o tres opciones que se le ofrecen, previas al visionado del mismo. La carátula de entrada ofrece 10 segundos al usuario para que pueda seleccionar la marca cuyo anuncio quiere visionar. El formato puede ser lanzado a petición el usuario (Asq chosen) o por defecto, si al finalizar los 10 segundos el internauta no elige activamente ninguna de las marcas.

El estudio demuestra que la consideración de compra mejora un 6% con Asq respecto a formatos que no ofrecen la opción de elegir. Cuando el anuncio es seleccionado por el internauta, la mejora es del 16%. En el análisis de comportamiento, los resultados de Asq también dieron resultados más eficaces que el pre-roll. En ratios de visualización del 100% del anuncio, Asq mejora el resultado en un 7% y si el internauta ha sido quien ha escogido la opción, el porcentaje de mejora alcanza el 17%. También mejora la ratio de click trough, con porcentajes que llegan al 66% en el caso de Asq chosen.

En la investigación participaron nueve medios y 10 anunciantes. Los detalles de la investigación han sido recogidos en un libro, The Pool: el futuro de la publicidad en vídeo que está a disposición de toda la industria. El archivo pdf del libro se puede descargar en cualquiera de las agencias del grupo Mediavest, Optimedia, Razorfish, Starcom y Zenithmedia.

VivaKi como coordinador del proyecto trabaja en el desarrollo de ulteriores investigaciones con el objetivo de buscar nuevos estándares en los nuevos canales digitales.