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Texto:
R. Bosco / S. Caldana
Introducción
Google,
uno de los motores de búsqueda más utilizados
del mundo, cumple 5 años. Cinco años durante los cuales
se ha convertido en el mejor buscador de la historia de Internet.
Por su parte, los net artistas llevan ya diez años utilizando
las nuevas tecnologías de forma no convencional y poco ortodoxa
con el objetivo de desenmascarar sus mecanismos y aprovechar sus
procesos de funcionamiento. En su estrategia de apropiación
de las herramientas tecnológicas para usos diferentes a los
que inspiraron su creación, los net artistas han convertido
Google en un nuevo terreno y una nueva herramienta para la experimentación.
El entusiasmo generado en la comunidad digital por las posibilidades
artísticas del célebre buscador, se demuestra en la
variedad de trabajos y de enfoques. En ellos, más allá del
recurso ingenioso o divertido, los net artistas plantean serios temas
de reflexión sobre las potencialidades de las nuevas tecnologías
en relación al acceso a la información y a la calidad
de la misma.
El atractivo artístico de los buscadores viene desde lejos.
Ya en 1997, cuando Google aún no existía, la rusa
Olia Lialina exploraba los mecanismos de los buscadores en la
net comedia Anna
Karenin goes to paradise.
La obra está dividida en tres actos, titulados “Anna
busca el amor”, “Anna busca el tren” y “Anna
busca el Paraíso”, basados respectivamente en los
resultados de búsqueda de las tres palabras clave -amor,
tren y Paraíso-
en los motores más consultados de aquellos primeros años
de la introducción masiva de Internet. En el epílogo
Anna establece un diálogo irónico con los diferentes
motores de búsqueda, aquí aparentemente dotados de
inteligencia y personalidad propia. Lialina, que como nadie supo
destacar las problemáticas vinculadas al desarrollo de Internet,
plantea con mucha anticipación el debate sobre el papel
de los buscadores y su creciente importancia. Actualmente de estas
omniscientes
herramientas depende en gran medida el éxito o el fracaso
de un sitio web y colocar el propio en buen lugar depende de
la capacidad de manejar las palabras claves y de utilizar las
estrategias
de los
buscadores.
Los motores de búsqueda (search engines) se han
convertido en una pieza crucial del universo de la red, en gran
medida gracias
a la osadía y clarividencia de dos estudiantes, que se conocieron
durante el curso de doctorado en Ingeniería Informática
de la Universidad de Stanford: Larry Page, originario de Michigan
y Sergey Brin, nacido en Moscu. Juntos en 1998 desarrollaron y pusieron
en marcha el proyecto Google, que actualmente da acceso a más
de 3.000 millones de páginas web y responde a más de
200 millones de consultas al día. Los primeros meses del 2004
se anuncian decisivos: Google prepara su salida a Bolsa para marzo,
antes de que salgan los nuevos buscadores de Microsoft, Yahoo! está consolidando
su servicio y hay un boom de la publicidad vinculada al sistema
de palabras clave (keyword advertising)... todos fenómenos relevantes
para la evolución inmediata de Internet que pasan por los
motores de búsqueda.
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