El medio de los tres minutos de atención

Si el uso de Internet todavía presenta incógnitas a pesar de los estudios que se realizan, el del teléfono móvil en el futuro inmediato es un desierto de pistas para los productores y distribuidores actuales. Una cosa parece clara: la máxima atención que se consigue son tres minutos.

“La gente quiere contenido instantáneo”. No quiere esperar y tampoco mantiene su concentración más allá de esos tres minutos en una pequeña pantalla, aseguraba Mauro Sentinelli, vicepresidente de GSM Association.

Además del tiempo de duración, producir los contenidos para dispositivos móviles presenta otras difilcultades. No funcionan los planos largos ni el movimiento rápido. “Es muy importante tener en cuenta cómo se adaptan los contenidos”, recordó Dan Whiley, vicepresidente comercial de medios digitales de MTV Networks International. No sirve reutilizar lo ya existente sin más.

Las especificidades técnicas siguen actualmente siendo muy presentes, pero lo dejarán de ser paulatinamente, puesto que “estos dispositivos serán más ordenadores portátiles que teléfonos móviles”, apuntó Olli-Pekka Lintula, director de márqueting de Nokia. “Se van a convertir en dispositivos punto a punto, en servidores, será una extensión de la personalidad”.

Soluciones como la creación de zonas de conexión inalámbrica de alta velocidad a la Red permitirán la descarga rápida de contenidos, reflexionó Sentinelli, y agilizarán el impulso de la Internet móvil. “Ya estamos empezando a olvidarnos del dispositivo que hay detrás y pensar sólo en el contenido”, añadió Whiley.

Y si el precio de las descargas y las conexiones pueden ser el siguiente escollo, es posible que los acuerdos entre proveedores de contenidos y de operadores de telefonía acaben salvándolo. “Puedo imaginar un futuro en que la televisión móvil sea gratuita para el consumidor”, afirmó Bernard Gershon, responsable de ABCNews.com.