Retrato de un país

81. Brand manager

+Info
Brand manager

Luis Alberto Egido, 37 años

Atento a los cambios

Por Natalia Junquera

Este madrileño de 37 años es brand manager de un termómetro económico que acoge a 300.000 anunciantes en un solo volumen y del que se editan 16 millones de ejemplares anuales: las Páginas Amarillas. Alberto escogió la licenciatura en Publicidad y Relaciones Públicas porque le pareció "la única opción que mezclaba el mundo de la empresa, el que aporta salidas profesionales, con la creatividad". Asegura que nunca le ha faltado trabajo. "Me contrataron nada más terminar la carrera como director de marketing de la Fundación Española para la Cooperación. Teníamos un presupuesto reducido, pero un componente emocional muy grande". A los dos años le propusieron dirigir una revista, MK Marketing + Ventas, y aceptó. "Era la época de la burbuja tecnológica, todo aquello de que el papel iba a morir y de que lo íbamos a hacer todo por Internet. Pero la burbuja explotó y nos tocó poner los pies en suelo".

Tras dos años dirigiendo la revista, decidió "bajar a la arena" y trabajar en una agencia, AD-DO (en latín, ir hacia delante), de marketing directo, organización de eventos y comunicación para compañías privadas y ayuntamientos, compitiendo con empresas mucho más grandes. Allí aprendió, entre otras cosas, corrección política. Nunca ha dejado de estudiar. Y asegura que no le asusta la crisis. "Las empresas necesitan que ajustemos sus productos a las nuevas necesidades del mercado. El consumo nunca muere, se transforma".

Fotografía de Óscar Carriquí

Subir
elpais.com
Diario EL PAÍS S.L. - Miguel Yuste 40 - 28037 Madrid [España] - Tel. 91 337 8200
el país semanal