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El
marketing electoral se apodera de Internet
Como
no podía ser de otra manera en la era de Internet, la presencia
en la Red de los programas y las propuestas de los aspirantes a
la Casa Blanca ha tenido una presencia más que destacada
en las elecciones.
Para
llegar a la Casa Blanca no basta con triunfar en los debates televisivos
y contar con el apoyo de los grandes periódicos. Internet se ha
convertido en un medio fundamental para conseguir ese puñado de
votos necesario para deshacer la igualdad existente en la carrera
hacia la Presidencia estadounidense.
En
las páginas oficiales de los candidatos hay dos elementos fijos:
la petición del voto por correo electrónico y la posibilidad de
aportar fondos a las campañas mediante la Red. Como el voto de las
minorías, -entre ellas la hispana-,
puede ser fundamental, todos han optado por traducir sus webs
al español.
Pero
hay diferencias. En su página oficial, George W. Bush no se limita
a desarrollar su programa electoral, es más, éste apenas aparece.
El gobernador de Texas elogia su labor al frente del estado sureño
y trata de convencer a los estadounidenses de que su Plan
de Impuestos es mejor que el de sus rivales mediante
una original calculadora.
Con sólo rellenar un formulario, el usuario puede ver cuál será
su aportación a las arcas del Estado si Bush es elegido presidente.
Los más fieles seguidores del candidato republicano también tienen
su hueco en la página oficial. En www.georgewbush.com
pueden conseguir, con tan sólo un movimiento de ratón, posters,
logos y salvapantallas para difundir los mensajes electorales
de George W. Bush entre los internautas indecisos. Por si esto fuera
poco, el gobernador de Texas ha creado una tienda
en Internet para que sus fans compren todo tipo de productos
relacionados con la campaña. Banderas, gorras, camisetas, pegatinas,
pelotas de golf y hasta termos de café con el logo de la campaña
republicana.
La
Red, un supermercado político
El
despliegue promocional de la página oficial de George W. Bush choca
frontalmente con la frialdad de Al Gore, que también se nota en
Internet. El candidato demócrata, que recibe al internauta con su
foto y la de su esposa, Tipper, prefiere ajustarse más al guión
en su versión española y vender sus propuestas electorales desde
el principio.
Con
el objetivo de difundir sus mensajes por la Red de redes, el vicepresidente
estadounidense ha creado GoreNet,
un servicio creado por su hija Karenna para difundir entre los jóvenes
las ideas del partido demócrata.
Pero Al Gore no se conforma con convencer a los jóvenes. El candidato
demócrata, pensando sin duda en el futuro, reserva un
hueco para los más pequeños de la casa. Allí, los niños pueden
conocer a la familia del candidato rellenando una sencilla sopa
de letras o participar en un juego
destinado a buscar entre las páginas oficiales de la campaña la
imagen de Daisy, uno de los dos perros que los Gore tienen como
mascota.
Para
no quedarse atrás en esto del comercio electrónico, Al Gore no se
ha conformado con tener una tienda
en la Red. Por
eso ha creado tres: www.goregear.com,
www.goregoods.com
y www.gorealltheway.com.
En ellas es posible adquirir desde las típicas camisetas hasta barajas
de cartas con Bill Clinton en el papel de rey de diamantes.
A
este despliegue propio de las grandes estrellas del deporte
o del rock también se ha sumado el candidato del 'los verdes' estadounidenses,
Ralph Nader, quien financia su campaña en la Red vendiendo, entre
otras cosas, discos
firmados por Eddie Vedder, el carismático cantante del grupo
Pearl Jam.
En
la misma onda musical se mueve el candidato John Hagelin.
En su página web se puede escuchar un rock
'n' roll compuesto específicamente para difundir los mensajes
del candidato en su carrera hacia la Casa Blanca. La letra también
está a disposición de los internautas.
Y es que todo vale si el objetivo es ganar un par de votos. El seguimiento
de la campaña, los vídeos de
los mítines, los discursos radiados por la Red y los propios programas
electorales han pasado a un segundo plano. Los departamentos de
marketing se han apoderado de Internet en la lucha por la presidencia
estadounidense. Y si no que se lo pregunten a los creadores de Uncle
Duke, un candidato virtual que, gracias al ciberespacio, ha
tomado cuerpo en la lucha por ocupar la Casa Blanca.
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