Las malas noticias del Tour han tenido este año más eco que las positivas
El ciclista kazajo Alexander Vinokúrov (Astana), con 18,3 puntos de valor, y el noruego Michael Rasmussen (Rabobank), con 18,1, encabezan la clasificación mediática del reciente Tour de Francia 2007, según un estudio del grupo de investigación en Economía, Deportes e Intangibles perteneciente a la Universidad de Navarra que revela que ambos, implicados en casos de dopaje, eclipsan al ganador, Alberto Contador (Discovery Channel), que, con 11,4, ocupa el tercer puesto. Los datos del trabajo, dirigido por el profesor Francesc Pujol, resaltan que, por primera vez en el deporte de élite, los factores negativos prevalecen sobre los positivos.
La media de la popularidad -número de páginas web que hacen referencia al corredor y su equipo- y la notoriedad -número de noticias publicadas en inglés, español, francés, alemán, italiano y portugués- determina que el 75% del valor mediático generado por Vinokúrov y Rasmussen presenta una connotación negativa ligada al dopaje. La misma asciende al 80% para el alemán Patrick Sinkewitz (T-Mobile) y es prácticamente del 100% para el italiano Cristian Moreni (Cofidis).
Por tanto, en opinión de Pujol, el ciclismo ya es una inversión publicitaria de alto riesgo.
