Kodak incita a imprimir las fotos digitales
La compañía recorta a la mitad el precio de los cartuchos de tinta para impresoras
Con una reestructuración a punto de finalizar que ha supuesto 30.000 despidos, Kodak da por concluido un duro proceso de transformación para pasar de la venta de carretes a la fotografía digital. La nueva Kodak vuelve al ruedo con ganas de hacer ruido, y lo está haciendo especialmente en el negocio de la impresión.
La compañía ya comercializa impresoras, pero por primera vez se ha decidido a fabricar los cartuchos de tinta, al comprobar que los elevados precios han hecho que los consumidores se cohíban a la hora de imprimir sus imágenes. Kodak ha logrado una tinta de calidad y especialmente económica, recorta la mitad el precio de impresión respecto a sus competidores. Eso sí, sus impresoras son más caras que la media.
La tinta de Kodak llegará a España en la primera mitad del año, pero actualmente ya se está vendiendo en Inglaterra, Alemania y Francia. "Nuestra entrada en este mercado va a tener un efecto. La gente va a imprimir más y nuestros competidores van a tener que reconsiderar sus estrategias", explica John O?Grady, máximo responsable de los Negocios de Consumo de Kodak en Europa, durante un encuentro internacional con la prensa donde la compañía explicó sus principales planes de futuro. "Estamos afrontando un importante reto en un mercado muy maduro, y por ahora, cumplimos con nuestros objetivo", añade O?Grady.
La oferta de Kodak resulta muy agresiva. La empresa de certificación Quality Logic ha realizado un completo informe en el cual concluye que los precios de Kodak resultan un 50% más económicos que la media del mercado. El precio medio de una copia de 10X15, el clásico tamaño de las fotografías caseras, con las tintas de Kodak es de 9,6 céntimos de euro frente a una media que está 30,6 céntimos de euro, según el informe.
Pero Kodak ya ha aprendido que el destino de las fotos digitales no está siempre en un papel. La compañía calcula que desde el 2000 se ha pasado capturar unas 78.000 imágenes a los 200.000 millones actuales, y sin embargo el número de copias se va reduciendo. De las 90.000 millones de copias en papel, se han pasado a 60.000 millones. El precio de la impresión es una barrera, pero no la única. El nuevo usuario no necesita una copia en papel y en muchas ocasiones prefiere colgarla en Internet, enviarla por teléfono o hacer un álbum digital. Un dato curioso es que entre las personas que acuden imprimir sus fotos en tiendas, el 72% son mujeres.
Kodak ha hacho su propia oferta de servicios para este usuario que se encuentra muy a gusto en entorno puro de bits. La compañía ha creado su propio portal, que tiene 50 millones de personas registradas, pero además, y está reforzando sus proyectos en los marcos digitales, que espera que sea una de las áreas que más crezca en los próximos años, como un dispositivo más del hogar que no sólo expondrá fotos, también las recibirá. Actualmente, la marca tiene tres marcos de 7,8, y 10 pulgadas que incorporan una antena Wifi, pero en breve, Kodak va lanzar un software que permitirá que sus marcos con conexión inalámbrica reciban directamente las fotos en un buzón, sin pasar por ningún ordenador. La solución está prevista que llegue antes de las navidades.
Otra de las grandes apuestas de Kodak es la alta definición. Sus nuevas cámaras vienen preparadas para esta calidad, pero la compañía va a empezar a vender por separado un pequeño puerto, que costará 99 euros, que permite pasar las fotos a la televisión de nueva generación para ser vistas en HD. Este puerto funciona con las cámaras Kodak Easyshare V1253, V1233 y Z812 IS.
Hay un número significativo de usuarios que prefiere los carretes de Fotos
John O´Grady, vicepresidente de Kodak y máximo responsable del negocio en consumo en Europa, habla de los nuevos retos de la fotografía digital, la competencia con los fabricantes de móviles y el futuro de las tiendas de fotos. Pregunta: ¿Cree que los carretes, las películas, desaparecerán definitivamente?Respuesta: Este es un mercado que va muy rápido, pero pese a todos los cambios, existe un número significativo de usuarios que sigue prefiriendo los carretes. Un 60% de los fotógrafos profesionales combinan las dos técnicas y tienen cámaras tanto digitales como analógicas, hacen que las dos fotografías convivan. Además, está el sector del entretenimiento donde muchos directores de cine prefieren las películas, el celuloide, porque aún les aporta mucho más ventajas. En el lado del consumo, es diferente, el cambio ha sido más brusco, pero hay espacios como las cámaras de un solo uso, donde la película se mantiene muy bien y yo creo que permanecerá por una cuestión de precio.P: ¿Cuál es la lección más dura que ha aprendido Kodak en su transformación digital?R: Lo más difícil de aprender fue darnos cuenta de que no podíamos hacerlo todo nosotros. Kodak era una empresa que fabricaba todos sus productos, pero estamos en un nuevo mundo, donde hemos aprendido a trabajar con socios, muy especializados, y nosotros centrarnos en el negocio puro, en el que mejor sabemos hacer.P: Hay muchos nuevos jugadores en la fotografía digital. Ustedes se ponen a competir en impresión con HP, que a su vez fabrica cámaras, y todos los fabricantes de teléfonos van mejorando las fotos en sus terminales. ¿Qué le parece la competición con estos nuevos actores? R: Nosotros no miramos a nuestros competidores, nosotros nos centramos en el usuario, y queremos responder a sus demandas, como lo estamos tratando de hacer con las soluciones de impresión, que es un gran reto para nosotros. En cuanto a los móviles, ya estamos presentes en ese negocio. Tenemos una gran alianza con Motorola, y la mayoría de los proveedores utilizan en alguna parte del proceso alguna tecnología de Kodak. P: ¿Qué importancia tiene Internet y las redes sociales en sus planes de futuro?R: La experiencia de después de la captura de la foto es todo un reto para nosotros. Creemos que hay muchas cosas por hacer en esta área pues aún hay mucha gente qué hacer con su foto una vez que la tiene en su cámara o su teléfono móvil. Sabemos que las fotos tienen mucho que ver con la comunicación y con la parte social, y queremos añadir valor en esta área. Tenemos nuestra Kodak Gallary, y hemos añadido wifi a nuestra cámaras y a nuestros marcos. Seguiremos diferenciándonos en este aspecto. P: ¿Y qué pasa con las pequeñas tiendas de fotografía que se quejan de que cada vez se imprimen menos fotos? ¿Van a desaparecer?R: No lo creo en absoluto. Estamos siendo muy proactivos en las soluciones para el canal de distribución. Estamos ofreciendo soluciones como los kioskos donde los usuarios pueden imprimir, editar y crear posters, albums y otros productos de manera sencilla y con mucha rapidez. También estamos evolucionando nuestros laboratorios, con precios muy competitivos, que permiten entrar en nuevas áreas de producto. Creemos firmemente que nuestras soluciones les pueden permitir crear un modelo de negocio diferente.
